Por: Alan Robert
Produção: Sílvia Figueiredo
Ricardo Luzbel, CEO do Bahia Notícias e sócio de empresas como BP Money, BP Investimentos e Luzbel Iluminação, é um dos nomes mais influentes no cenário baiano de comunicação e entretenimento. Ao longo de mais de 23 anos na Record Bahia (antiga TV Itapoan), Luzbel ocupou o cargo de diretor de programação e jornalismo, moldando a grade televisiva da emissora e consolidando seu espaço no mercado baiano.
Sua liderança também foi determinante para o crescimento de diversos profissionais, como Érica Saraiva, apresentadora e radialista. “Trabalhei com Ricardo desde o início da minha carreira, e ele teve um papel importante na minha trajetória. Foi uma das pessoas que indicou meu texto para o ‘Vídeo Jovem’, e, mais tarde, me convidou para ser editora-chefe do programa ‘Tudo A Ver’. Ele sempre acreditou no meu trabalho, e isso fez toda a diferença”, conta Érica.
Atualmente, Ricardo é sócio da rádio Antena 1 e, em parceria com o Grupo Aratu, Léo Goes, adquiriu a rádio Transamérica 100,1, ampliando a oferta de conteúdos de qualidade para o público baiano. Sua trajetória empresarial abrange áreas como tecnologia e investimentos, sempre com uma visão estratégica diversificada. Como CEO do Bahia Notícias, um dos portais mais relevantes do estado, Luzbel lidera a transformação digital do jornalismo baiano.
Além de sua atuação no setor de mídia, ele ocupa cargos de destaque em associações importantes. É diretor da Associação Baiana de Imprensa (ABI) e presidente da Associação Baiana de Jornalismo Digital (ABJD), reafirmando seu compromisso em fortalecer a comunicação e o jornalismo na Bahia.
Em setembro de 2024, ele participou do podcast “Elas em Cena”, gravado nos estúdios do Bahia Notícias. O projeto, comandado pelas irmãs Gabi, Nanda e Dani Brito, aborda temas como moda, cultura e saúde. A parceria reflete a busca constante de Luzbel por integrar novas formas de mídia e expandir sua atuação no digital.
Durante um evento do Lide Futuro Bahia, Ricardo compartilhou suas experiências com jovens empreendedores, destacando a importância do networking e de estratégias sólidas para o crescimento profissional. Ele relembrou sua jornada, marcada por desafios e aprendizados, desde o interior até sua consolidação na capital. “Construo pontes e não levanto muros”, afirmou, mostrando sua visão colaborativa no desenvolvimento de negócios.
Com uma trajetória repleta de conquistas, Ricardo Luzbel não apenas consolidou seu nome no mercado baiano, mas também se tornou inspiração para novos empreendedores que buscam inovação e liderança. Sua atuação, que vai da comunicação à tecnologia, reafirma sua posição como um dos principais nomes do setor empresarial da Bahia.
Alvo dos Famosos: Ricardo, você começou sua carreira no interior da Bahia e hoje está à frente de grandes empresas em Salvador. Quais foram os principais desafios que você enfrentou nessa trajetória e como esses desafios ajudaram a moldar sua visão de negócios?
Luzbel: Na verdade, nunca foi fácil, né? A gente veio do interior, veio novinho para aqui. Eu fui morar na Ribeira, na Ribeira Boa Viagem, onde montei minha primeira empresa de serigrafia. E fui aprendendo com a vida, né? Caindo, levantando, errando, acertando. Eu só vim para a faculdade com trinta e poucos anos, mas fiz metade. Na instituição de marketing, parei, e depois, aos 43 anos, entrei no Direito e me formei. Então eu aprendi sempre na vida, errando, acertando e estudando, lendo, tentando sempre me aperfeiçoar.
Alvo dos Famosos: Ao longo de mais de 23 anos na Record Bahia (antiga TV Itapoan), você ocupou cargos de grande responsabilidade. De que forma essa experiência influenciou suas decisões empresariais e seu papel como líder no setor de comunicação?
Luzbel: Eu entrei na TV com 19 anos e fiquei até os 44 anos. Então a TV me deu régua e compasso para eu conhecer o business da comunicação, fazer relacionamento, criar pontes. Passei por duas fases: a fase de Pedrinho [Pedro Irujo], que foi uma fase política, com grandes apresentadores como Varela, Fernando José, e Arilma. Ali foi um grande sonho e um aprendizado que levo até hoje.
Alvo dos Famosos: O Bahia Notícias é um dos principais veículos de jornalismo digital na Bahia. Como você enxerga o futuro do jornalismo digital, considerando os desafios e as oportunidades no cenário atual?
Luzbel: Nós montamos o Bahia Notícias em 2006, quando tudo estava começando na internet. A internet ainda era de escada, e foi muito difícil. Ficamos anos faturando pouco, bancando prejuízo, mas eu tinha certeza de que o jornalismo digital iria deslanchar. Hoje somos um portal com várias subcolunas, links no Instagram, Twitter, e mais de 130 mil acessos no site, além dos alcances nas redes sociais. O jornalismo digital veio para ficar e ainda tem muito para crescer.
Alvo dos Famosos: Além do setor de comunicação, você é sócio em empresas de tecnologia e investimentos. Como você concilia a gestão de negócios em áreas tão diversas e como essas diferentes experiências empresariais se complementam?
Luzbel: Me cercando de pessoas confiáveis e jovens trabalhadores. Minha empresa La Luz, criada em 1988, está hoje sob a liderança do meu irmão e do meu sócio Ricardo Gordilha. Na BP Investimentos, meu filho me representa. Nós temos 460 colaboradores, 14 escritórios pelo Brasil e 29 mil clientes sob gestão. Sempre confio em pessoas melhores do que eu para tocar os negócios.
Alvo dos Famosos: Você é CEO de várias empresas e um empresário muito bem-sucedido. Em qual área você se sente mais realizado? Há algum setor que lhe traga mais satisfação pessoal?
Luzbel: Eu adoro comunicação. Estou na comunicação desde os 19 anos e cresci nesse meio. Hoje, estar à frente do Bahia Notícias e junto com meus sócios na Antena 1, além de outros projetos de comunicação, me dá muito prazer.
Alvo dos Famosos: Durante sua passagem pela TV, quais foram os programas que você dirigiu e que mais te marcaram? Como essas experiências influenciaram seu estilo de gestão?
Luzbel: Foram vários programas, como “Vídeo Jovem”, mas o que mais me marcou foi o “Balanço Geral”. Trouxemos Varela da Bandeirantes, criamos o programa no horário do meio-dia, o que nunca tinha sido feito. Depois, o implantamos em vários estados, e hoje ele é o carro-chefe da Rede Record. Isso foi muito gratificante.
Alvo dos Famosos: No evento promovido pelo Lide Futuro Bahia, você mencionou a importância de construir pontes e não levantar muros. Como essa filosofia de vida se reflete nas suas estratégias de negócio e na forma como você lidera suas equipes?
Luzbel: É um lema da minha vida. Construir pontes, claro, sem deixar de se proteger de coisas ruins quando necessário. Quando saí da TV Itapoan e resolvi investir no Bahia Notícias, em 2006, foi meu relacionamento construído ao longo dos anos que abriu portas e me permitiu expandir. Isso é essencial no mundo dos negócios.
Alvo dos Famosos: Recentemente, você participou de uma aquisição importante com o Grupo Aratu, Léo Goes, para a concessão da rádio Transamérica. Quais são as principais inovações que essa nova fase trará para os ouvintes, e quais serão as novidades na programação?
Luzbel: Adquirimos a Transamérica, mas antes mesmo de fechar o negócio, já sabíamos o que queríamos. Trouxemos para a Bahia a Antena 1, uma rádio segmentada para o público AB40+. Conseguimos algo único: programas locais, como o “Bahia Notícias no Ar” e o “Linha de Frente”. Tudo foi bem planejado, e os resultados têm sido ótimos, tanto em audiência quanto em faturamento.
Alvo dos Famosos: Entre os estilos de música baiana, qual é o seu preferido? Arrocha, pagode, samba de roda ou Axé Music?
Luzbel: Gosto do Axé.
Alvo dos Famosos: Em 2025, o gênero Axé Music completa 40 anos. Você acredita que o Axé Music chegou ao fim ou que a hierarquia do mercado impede que novos talentos se destaquem?
Luzbel: Acho que não acabou, não. O Axé continua muito forte. Você vê bandas como Eva, Chiclete e Ivete ainda tocando muito, especialmente em resorts. O gênero pode ter chegado a uma maturidade, mas acabar nunca.
Alvo dos Famosos: Sua atuação na Luzbel Iluminação e outras empresas tecnológicas demonstra uma aposta forte em inovação. Quais inovações ou tendências você acredita que moldarão o futuro do entretenimento e da tecnologia no Brasil?
Luzbel: Eu fico mais na posição de conselheiro, tanto na Luzbel quanto nos investimentos. As inovações chegam através de pessoas da minha equipe, que são competentes e estão sempre atualizadas. Nosso foco hoje inclui mídia exterior com painéis de LED e outras tecnologias que acompanham as tendências do mercado.
Alvo dos Famosos: Olhando para o futuro, quais são os próximos passos que você planeja, tanto em termos de expansão dos seus negócios quanto na sua contribuição para o desenvolvimento da comunicação e tecnologia no Brasil?
Luzbel: Sempre digo que vou parar, mas aparece algo interessante que me faz querer realizar. Hoje não é mais pelo dinheiro, mas pelo prazer de gerar emprego e deixar um legado. Sempre procurei fazer coisas diferentes, como o Bahia Notícias, a Luzbel Iluminação e a BP Investimentos. O que vejo como viável e desafiador, eu faço. É assim que continuo crescendo.
Diagramação: Marcos Zurck
Produção: Sílvia Figueiredo
Jornalista responsável: Sílvia Figueiredo
