Globo e SBT tentam entender força da Cazé TV na Copa mesmo com delay

O que era para ser a “arma secreta” da TV aberta virou dor de cabeça nos bastidores.

Executivos da Globo e do SBT admitiram surpresa ao ver que o delay — o atraso de alguns segundos da transmissão via internet — não tirou espectadores da Cazé TV durante a Copa.

Para quem escolhe onde assistir aos jogos, é a prova de que o controle remoto mudou de mãos. A informação é da coluna Outro Canal, do portal F5, da Folha de S.Paulo.

Segundo a publicação, mesmo satisfeitos com os próprios números, os diretores das emissoras tentam decifrar o fenômeno.

Antes do Mundial, Globo e SBT apostaram pesado justamente nesse ponto: quem visse pelo canal de Casimiro Miguel veria o gol depois do vizinho comemorar. Não colou.

Por que o delay não afastou o público da CazéTV?

Na leitura dos próprios executivos, o que pesou foi o hábito. O público se acostumou a ligar a CazéTV logo no primeiro jogo do dia e ficar conectado até a noite.

A comodidade venceu os segundos de atraso. Sem precisar trocar de canal ou de plataforma entre uma partida e outra, o espectador simplesmente deixava a transmissão rolando o dia inteiro.

O formato descontraído, com Casimiro comentando ao vivo, ajudou a segurar essa audiência fiel de ponta a ponta.

Quais números a CazéTV alcançou na Copa

Os recordes explicam a surpresa das concorrentes:

• 64 milhões de espectadores na primeira fase — quase o triplo dos 22 milhões de 2022;
• Pico histórico de dispositivos conectados ao mesmo tempo em jogos do Brasil, batendo recorde mundial de live esportiva no YouTube;
• Marca de 30 milhões de inscritos ultrapassada durante o torneio.

A plataforma detém o direito de exibir todos os 104 jogos da Copa de graça no YouTube, contra 55 da Globo e 32 do SBT.

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E a TV aberta perdeu a briga?

Não é bem assim. Na televisão, a Globo seguiu líder isolada, com médias altíssimas nos jogos da Seleção.

A aposta das emissoras de concentrar campanha nos jogos do Brasil funcionou: em Brasil x Escócia, Globo e SBT somadas passaram dos 50 pontos no Ibope.

O detalhe técnico é que as métricas são diferentes. TV aberta mede audiência pelo Ibope/Kantar; a Cazé TV, pelo YouTube Analytics. Ou seja, todas podem comemorar ao mesmo tempo — e todas têm razão.

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