Brasileirão 2025: Ibope promete unificar audiência de TVs e streaming; saiba tudo!

A Kantar Ibope confirmou o lançar de uma ferramenta que vai unificar a audiência das transmissões esportivas na TV aberta, TV paga e streaming a partir do Brasileirão 2025.

Chamado de Sports Audience Measurement, o mecanismo tem como meta padronizar os dados do Ibope, colocando todas as mídias nua mesma régua de medição.

A ideia é começar com as partidas do Brasileirão 2025 e da Copa do Brasil. Sendo assim, Globo, Record, SporTV, Premiere, CazéTV, YouTube e Prime Vídeo terão métricas comparáveis em pontos de audiência.

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Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar Ibope Media, disse que o futebol “continua sendo um fenômeno de audiência, mas o jeito de assistir mudou completamente”.

Novidade é do Brasil e promete mexer com a audiência do Brasileirão 2025

A executiva garantiu que a ferramenta é uma resposta para o mercado, que por sua vez terá a chance de entender o consumo do público. O modelo é um desenvolvimento da empresa no Brasil.

A Kantar Ibope explicou que as plataformas de streaming vão funcionar como canais lineares durante a transmissão de um jogo de futebol, e isso vai permitir a aplicação da nova metodologia.

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