A Globo incluiu o alcance digital de Luciano Huck entre os principais argumentos comerciais para vender publicidade no Domingão.
O plano apresentado ao mercado destaca não apenas os números de audiência na TV aberta, mas também a presença do apresentador em diferentes redes sociais.
A estratégia mostra que a emissora busca oferecer às marcas uma exposição que continua depois do fim do programa dominical.
Embora o título levante a possibilidade de Huck deixar o canal, o material divulgado não informa saída ou negociação de desligamento.
O foco está no potencial comercial da atração e na capacidade de reunir público na televisão, na internet e nos perfis do comunicador.
Instagram, Facebook e TikTok entram na conta
Segundo os dados destacados no plano comercial, Luciano Huck soma 22,9 milhões de seguidores no Instagram, 19,1 milhões no Facebook e 6,5 milhões no TikTok.
Esses números aparecem ao lado das métricas de audiência do Domingão, criando uma apresentação que valoriza o contato com espectadores em várias plataformas.
A soma de seguidores, porém, não equivale a pessoas únicas: um mesmo usuário pode acompanhar o apresentador em mais de uma rede.
Também não significa que todas essas contas sejam alcançadas por uma campanha específica.
Para anunciantes, o atrativo é a possibilidade de associar uma marca a um comunicador conhecido, com comunidades digitais já estabelecidas e potencial de repercussão.
Domingão alcança milhões de brasileiros
Na televisão, a Globo informa que o Domingão registra uma média de 10 milhões de pessoas por minuto.
A emissora apresenta o programa como a atração de variedades mais assistida da TV brasileira e afirma que ele alcança mais da metade da população do país.
É importante distinguir esses indicadores: a média por minuto mede o público que acompanha a transmissão em determinado intervalo, enquanto o alcance acumulado considera pessoas atingidas ao longo de um período maior.
O material fornecido não detalha a janela temporal usada para a estimativa de mais da metade da população.
Ainda assim, os dados ajudam a explicar por que a Globo considera o programa uma vitrine relevante para anunciantes nacionais.
Cota master custa quase R$ 99 milhões
O pacote comercial citado oferece a cota master de patrocínio do Domingão por R$ 98.643.118,10.
Trata-se do valor apresentado na proposta ao mercado, não de uma confirmação de que determinada marca tenha pago essa quantia.
Para justificar a cifra, a Globo destaca a repercussão do programa no Gshow, o engajamento nas próprias redes e as frequentes menções à atração em plataformas como o X, onde ela aparece entre os assuntos mais comentados.
O objetivo é mostrar que uma campanha associada ao Domingão pode circular por diferentes ambientes de mídia.
A combinação de televisão, redes sociais e portal amplia o argumento de venda, mas o retorno efetivo depende do formato contratado e dos resultados de cada campanha.
Escrito por
Maria Clara é jornalista formada pela Universidade Federal de Pernambuco. Passei por redações de jornais produzindo notícias para os portais, fiz gerenciamento de redes e já fui a campo como repórter de rua em emissoras de televisão aberta. Instagram: @clarajordao_
