O SBT, mesmo com bons índices de audiência no futebol, enfrenta um cenário difícil. A emissora, prestes a perder Cleber Machado para a Record em 2025, fechará 2024 com prejuízo no setor pela primeira vez desde o retorno às transmissões esportivas.
Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o canal não conseguiu anunciantes suficientes para cobrir os altos custos de operação e direitos de transmissão.
Essa crise levou a mudanças na direção comercial. Em setembro, Luciana Valério foi substituída por Marcos Kotait, que agora tenta reverter os resultados negativos sob a liderança de Daniela Beyruti.
Para atrair anunciantes, o SBT aposta na final da Copa Sul-Americana entre Cruzeiro e Racing (ARG), marcada para o dia 23. Porém, a concorrência publicitária segue acirrada.
Em 2024, os Jogos Olímpicos de Paris e o Brasileirão absorveram grande parte dos investimentos do mercado, dificultando a captação para os torneios exibidos pelo canal.
Apesar da crise, o SBT já mira em 2025 e em nomes fortes para substituir Cleber Machado. A empresa não levanta rumores de que deixará de investir no setor esportivo.
SBT pode adquirir novo campeonato?
O SBT pode mudar de cenário entrando na disputa pelos direitos de transmissão da Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027.
A FIFA abriu o processo de licitação neste mês, e o torneio, que acontecerá no Brasil entre junho e julho, promete grande apelo comercial. Será que o SBT investirá no evento?
Cleber Machado na concorrência
Cleber Machado já tem data para estrear na Record. Após encerrar sua participação no futebol nacional e internacional pelo SBT, o narrador será uma das estrelas do Paulistão 2025, que começa no dia 15 de janeiro.
Essa movimentação reforça a estratégia da Record de investir pesado no futebol, aumentando a pressão sobre o SBT no mercado esportivo.
Escrito por
Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
