O Brasil vai ganhar um novo canal dedicado aos esportes radicais em 2027. Ítalo Ferreira, Sandro Dias e Fred Kyrillos entraram como sócios do Ultra Sports, projeto que prevê programação 24 horas por dia e distribuição em diferentes plataformas.
O lançamento está previsto para janeiro e combina televisão, streaming, canais FAST, YouTube e eventos presenciais. A proposta é reunir modalidades que costumam aparecer de forma dispersa na mídia e dar espaço contínuo a competições, documentários, séries e bastidores.
Quem está por trás do Ultra Sports?
O quadro societário reúne três nomes conhecidos dos esportes radicais: o campeão olímpico de surfe Ítalo Ferreira, o skatista Sandro Dias e o piloto Fred Kyrillos. Eles entram no projeto como investidores em troca de participação acionária.
O executivo Mauricio “Xixo” Alvarenga também participa da sociedade. A estrutura ainda envolve a Stenna, empresa que atua no mercado de canais de televisão, e a Strategy Studio, responsável por estratégia, posicionamento e desenvolvimento de negócios.
Os valores investidos pelos atletas não foram divulgados. Por isso, o principal dado confirmado é a entrada deles como sócios e investidores, e não o tamanho financeiro do aporte individual.
Onde o novo canal será exibido?
O Ultra Sports foi planejado para funcionar em múltiplas telas. O sinal deverá chegar a operadoras de TV por assinatura, provedores regionais de internet e plataformas FAST, modelo de canais gratuitos financiados por publicidade.
A distribuição também inclui Disney+ e YouTube. A estratégia amplia o alcance e permite que a marca converse tanto com o público tradicional da TV quanto com quem acompanha competições e criadores pelo ambiente digital.
Além da grade regular, o projeto terá uma frente presencial. O Ultra Sports Festival está previsto para São Paulo e pretende misturar competições, música, arte urbana e comportamento para criar novas fontes de receita e relacionamento com fãs.
Quais esportes e nomes estarão na programação?
A jornalista Carol Barcellos será responsável pela direção de conteúdo e jornalismo, além de atuar como âncora de transmissões importantes. O setor comercial será comandado por Roberto Severo.
O canal já assegurou direitos de eventos ligados à Confederação Brasileira de Skate, Confederação Brasileira de Wakeboard, Confederação Brasileira de Escalada e ao Arena Cross Brasil.
A estreia em janeiro de 2027 coloca o Ultra Sports em um mercado cada vez mais fragmentado. Ao combinar atletas como sócios, distribuição digital e TV, o projeto tenta transformar modalidades de nicho em uma programação permanente e comercialmente mais forte.
O modelo também aposta na força das comunidades formadas em torno de cada modalidade, usando os próprios atletas como ponte entre audiência, patrocinadores e competições.
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